独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

四价流感疫苗价格战再起 金迪克加入战团 价格降至88元/支

北京，2024年6月14日 - 继沃森生物、华兰生物、迈博斯生物之后，金迪克也加入了四价流感疫苗的降价潮，将旗下四价流感病毒裂解疫苗价格下调至88元/支，这也是目前市场上最低的价格。

此次降价，使得四价流感疫苗的价格整体下降了30%左右，进一步降低了市民的接种成本。业内人士预计，随着更多企业的加入，四价流感疫苗的价格还将继续下降。

流感疫苗价格为何下降？

流感疫苗价格下降的原因主要有以下几点：

• 国家政策引导。 近年来，国家一直在鼓励和引导疫苗产业发展，并出台了一系列政策措施降低疫苗价格。例如，2020年，国家医保局印发了《关于完善流感疫苗价格机制有关问题的通知》，要求各地将流感疫苗纳入医保定价范围，并对疫苗价格进行年度监测和动态调整。
• 市场竞争加剧。 随着越来越多的企业获批生产流感疫苗，市场竞争日趋激烈。为了抢占市场份额，企业纷纷通过降价来吸引消费者。
• 生产成本下降。 随着技术的进步和生产工艺的改进，流感疫苗的生产成本有所下降。

流感疫苗接种率仍需提高

尽管四价流感疫苗价格已经大幅下降，但我国的流感疫苗接种率仍然较低。据统计，2022-2023年流感季节，我国流感疫苗接种率仅为15.4%，远低于欧美发达国家的水平。

专家呼吁，市民应积极接种流感疫苗，以降低流感疾病的发生率和传播风险。

接种流感疫苗有哪些注意事项？

• 接种时间。 流感疫苗的最佳接种时间为每年10月至12月。
• 接种人群。 6个月以上的人群都应接种流感疫苗，其中包括孕妇、老年人、慢性病患者、儿童等高危人群。
• 接种禁忌。 对鸡蛋、禽肉过敏者，或患有急性发热性疾病、严重慢性疾病的人群应慎用或暂缓接种流感疫苗。

金迪克简介

金迪克生物技术有限公司是一家专注于研发、生产、销售预防性疫苗的高新技术企业。公司拥有多条符合GMP标准的生产线，并拥有一支高水平的研发团队。公司产品包括四价流感病毒裂解疫苗、十三价肺炎结合疫苗、吸附破伤风-白破伤风-无细胞百日咳疫苗等。